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Visibilité IA

Qu’est-ce que le GDO (Generative Distribution Optimization) ?

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Le GDO, pour Generative Distribution Optimization, consiste à distribuer l’information d’une entreprise dans un réseau de sources tierces pertinentes, pour qu’elle soit présente là où les IA vont chercher quand la question ne nomme personne. C’est le terme que nous employons chez FaireDuBruit pour nommer ce travail : à la différence du SEO, et du GEO né d’un article de recherche en 2023, ce n’est pas un terme établi du secteur, et aucune étude externe ne le mesure sous ce nom. Ce qu’il désigne, en revanche, se mesure : on ne compte plus les pages de votre site, on compte les sources indépendantes qui vous nomment.

Pour quel type de question ? Tout dépend de la question posée à l’IA. Quand un client nomme votre entreprise, c’est votre site que l’IA lit, et le travail est celui du SEO et du GEO. Quand la question ne nomme personne — « quel logiciel pour… », « qui appeler pour… » —, l’IA cherche des sources qui comparent, testent et répondent. C’est ce second cas dont parle cette page.

Pourquoi un troisième terme après le SEO et le GEO

Le SEO cherche un rang dans une liste de liens. Le GEO, apparu dans un article présenté à la conférence KDD en 2024, cherche à faire reprendre une page dans la réponse rédigée par un moteur génératif, en travaillant le contenu de cette page : réponses nettes, faits datés, texte développé. Google, de son côté, considère que l’optimisation pour ses réponses par IA reste du référencement naturel et recommande de s’en tenir aux bonnes pratiques du SEO plutôt qu’aux astuces présentées sous les sigles GEO ou AEO.

Ces deux approches ont un point commun : elles travaillent votre site. Or, dans nos mesures, sur une question de marché qui ne nomme aucune entreprise, les IA choisissent surtout des sources tierces — médias, éditeurs, sites spécialisés qu’elles connaissent déjà — et ne lisent pas le site des fournisseurs concernés. Optimiser une page ne sert que si cette page est lue : il manquait un mot pour le travail qui se fait ailleurs que chez vous, et c’est celui-là que nous appelons GDO.

Ce que recouvre le GDO, concrètement

Distribuer, ici, veut dire publier l’information d’une entreprise — ce qu’elle fait, pour qui, avec quelles limites — sur des sites thématiques distincts, sous la forme des questions que son marché pose réellement, et dans la langue où ces questions sont posées. Chaque page répond à une question précise, avec les mots employés par les modèles dans leurs propres recherches, et renvoie vers la fiche du produit.

Ce découpage en sources distinctes n’est pas un choix de présentation. Dans nos mesures de septembre 2026, une IA ne retient le plus souvent qu’une seule page par domaine dans une réponse : 95 % des réponses de Claude, 92 % de celles de Gemini et 79 % de celles de ChatGPT ne citent qu’une page par site, sur trois corpus et 166 réponses. Ajouter une quinzième page sur un même site ajoute donc peu ; ajouter une source indépendante de plus ajoute une porte.

Ce que le GDO ne promet pas

Il ne promet aucune citation. Une IA décide seule de ce qu’elle cherche et de ce qu’elle cite, et ne donne pas deux fois la même réponse. Ce qui se garantit, ce sont des pages réelles, datées et liées ; ce qui ne se garantit pas, c’est leur reprise, un rang ou un score.

Il ne transfère pas non plus un classement. Moz, dans l’annonce d’une étude portant sur environ 40 000 requêtes de février 2026, indique que 88 % des citations du mode IA de Google ne correspondent pas au top 10 organique de la même requête. Ahrefs, en août 2025, relevait de son côté que 8 % seulement des pages citées par ChatGPT figuraient dans le top 10 de Google. Être bien placé dans un moteur classique ne suffit donc pas à être cité, et être cité ne suppose pas d’y être bien placé.

Ce que nous ne savons pas

Nos mesures portent sur l’API de GPT-5, de Claude Sonnet 4.6 et de Gemini 3.5 Flash, pas sur les interfaces grand public, qui peuvent se comporter autrement. Elles décrivent ce que les modèles cherchent et citent à un moment donné ; elles ne mesurent pas l’effet d’une publication sur les citations, et une IA change de réponse d’une fois à l’autre. Et une limite propre à cette page : « GDO » est notre terme. Il nomme un travail que nous mesurons, pas une catégorie reconnue par les éditeurs de modèles ou par la recherche.

Sources

  1. Aggarwal et al. — « GEO: Generative Engine Optimization », KDD 2024, .
  2. Google Search Central — « Optimizing your website for generative AI features on Google Search », .
  3. Moz — annonce de son étude des citations de Google AI Mode, environ 40 000 requêtes de février 2026 ; la page de l’étude n’est pas accessible à notre lecteur, .
  4. Ahrefs, Louise Linehan — recoupement entre recherche IA et top 10, .
  5. Mesures FaireDuBruit, du 4 au 16 septembre 2026 — voir « Comment nous avons mesuré ».

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