Un communiqué de presse aide-t-il à être cité par les IA ?

Ce que pèse un communiqué dans les citations des IA

Muck Rack a analysé plus de 25 millions de liens cités par ChatGPT, Claude et Gemini, sur des questions de consommateurs, dans dix-sept secteurs. Dans son rapport de mai 2026, les communiqués de presse représentent 1,1 % des citations, où qu’ils soient publiés. Le chiffre varie d’une édition à l’autre : 1,2 % en juillet 2025, 6 % en décembre 2025. L’étude attribue surtout la baisse récente à ChatGPT, qui en cite moins.

Le contenu payé ou publi-rédactionnel pèse encore moins, 0,3 %. À l’inverse, les sources gagnées, celles qu’une marque ne contrôle pas, font environ 84 % des citations, une part restée entre 82 et 89 % depuis juillet 2025.

Là où le communiqué ressort : les tendances, pas les choix

Les communiqués apparaissent presque uniquement dans les réponses aux questions sur les tendances d’un secteur : environ 1 % de ces réponses en citent un, 3,5 fois plus que les réponses aux questions « quel est le meilleur… ». Sur une question de tendance, l’IA cherche de l’actualité ; sur une question de choix, elle cherche des comparaisons, des guides et des avis.

Pour une entreprise, c’est le point important : le client qui hésite entre plusieurs fournisseurs pose une question de choix, et c’est sur celle-là que le communiqué est le moins cité.

Le vrai rôle du communiqué : faire écrire les autres

Generative Pulse, le service d’analyse de Muck Rack, le formule ainsi en juin 2026 : le communiqué est un moyen d’obtenir des articles, et son succès se mesure à la place de la marque dans les réponses des IA, pas au communiqué lui-même. Ce que l’IA cite, c’est l’article de presse, la fiche d’encyclopédie ou la page d’un tiers qui reprend l’information.

Pour optimiser un communiqué pour les IA, ce que le métier appelle le GEO des relations presse, le même article donne des règles d’écriture : commencer par la réponse, en 75 à 150 mots de phrases simples ; s’en tenir aux faits, sans superlatif invérifiable ; attribuer les citations à une personne nommée ; désigner l’entreprise et ses produits toujours du même nom ; publier le texte sur une page HTML propre du site de l’entreprise, avant ou en même temps que sa diffusion par une agence de presse.

Ce que les IA ont fait de cette question

Le 25 septembre 2026, nous avons posé cette question aux trois IA, deux fois chacune. Les six réponses disent oui, avec des nuances : ChatGPT précise que l’effet est indirect et sans garantie, Claude et Gemini font du communiqué un levier à optimiser. Aucune ne donne la part des communiqués mesurée en mai 2026, 1,1 %. Claude, dans ses deux réponses, affirme que les citations de communiqués ont été multipliées par cinq depuis juillet 2025 : c’était vrai dans l’édition de décembre 2025 de Muck Rack, qui passait de 1,2 % à 6 %, et ce ne l’est plus dans celle de mai 2026. L’une de ses réponses range aussi les communiqués dans le contenu payé, à 0,3 %, alors que l’étude les compte à part.

Les sources retenues diffèrent d’une IA à l’autre. Claude et Gemini ont surtout cité des acteurs des relations presse : éditeurs de logiciels, services de diffusion de communiqués et agences, dont Muck Rack, présent dans leurs quatre réponses, Cision, Meltwater et Business Wire. ChatGPT a lu la question comme une question technique : ses recherches, toutes rédigées en anglais, visaient la documentation de Google, d’OpenAI, de Microsoft et de Perplexity sur le choix des sources, et plus de la moitié de ses citations viennent de domaines de Google. Dans l’une de ses réponses, il a cité deux communiqués, publiés par des services de diffusion à propos de leur propre offre.

Sur cette question, les pages que les IA retiennent sont donc surtout écrites par ceux qui vendent la diffusion de communiqués : ce sont eux qui publient sur le sujet, et les réponses en portent l’angle. Et un chiffre continue de circuler après avoir été dépassé. Une page qui donne la mesure la plus récente, avec sa date et sa source, apporte ce que les réponses actuelles n’ont pas.

Ce que cela change pour une entreprise

Un communiqué garde son utilité : annoncer un fait nouveau à des journalistes. Mais il ne garantit aucune présence dans les sources que les IA consultent sur les questions de vos clients : tout dépend de qui le reprend.

Ses règles d’écriture valent pour toute page. Nos mesures vont dans le même sens : chez Claude, un paragraphe de 50 à 100 mots est cité 3,7 à 4,8 fois plus souvent qu’un paragraphe court. C’est la méthode de nos sites thématiques : une question par page, la réponse d’abord, les faits et les limites du produit, les liens vers la marque signalés comme sponsorisés, publiés directement là où les IA cherchent, sans attendre une reprise.

Ce que nous ne savons pas

Nous n’avons pas mesuré nous-mêmes la place des communiqués dans les citations : les chiffres de cette page sont ceux de Muck Rack, sur des questions de consommateurs posées à ChatGPT, Claude et Gemini dans dix-sept secteurs ; l’étude ne précise ni la langue ni le pays. Ils décrivent les citations, pas l’effet d’un communiqué sur les articles qui le reprennent. Notre mesure du 25 septembre 2026 porte sur cette seule question, posée deux fois à chaque IA par son API.

Sources

1. Muck Rack — « What is AI Reading? » (Generative Pulse), rapport de mai 2026, mai 2026.
2. Muck Rack — « Generative Pulse: Earned Media Consistently Drives AI Citations, Holding at 84% », communiqué, 7 mai 2026.
3. Generative Pulse — « How to use press releases and PR for AEO visibility », 22 juin 2026.
4. Mesures FaireDuBruit, du 4 au 16 septembre 2026 — voir « Comment nous avons mesuré ».

Questions voisines

• Qu’est-ce que le GDO (Generative Distribution Optimization) ?
• Mon site internet suffit-il pour être visible dans les IA ?
• Wikipédia rend-il une entreprise visible dans les IA ?
• Pourquoi ChatGPT ne cite-t-il pas mon entreprise ?

Toutes les questions sur la visibilité dans les IA · Notre offre