Comment faire du GEO pour être cité par les IA ?

Faire du GEO commence par une mesure

La première étape consiste à poser aux IA les questions de vos clients, telles qu’ils les formulent, et à relever trois choses : les recherches que le modèle écrit lui-même, les pages que ces recherches ramènent, et celles qu’il cite. Ces informations ne se devinent pas. Sur nos questions posées en français le 15 septembre 2026, ChatGPT a lancé en médiane dix recherches par réponse, Gemini trois, Claude deux, et 95 % des réponses de ChatGPT comportaient au moins une recherche en anglais.

Il faut aussi distinguer les contextes. Quand une question nomme une marque, l’IA va chercher chez elle : sur le dépannage de logiciels professionnels, la documentation de la marque demandée représente 58 % des citations de ChatGPT. Quand elle ne nomme personne, l’IA choisit des sources tierces. Une même entreprise peut être bien citée dans le premier cas et absente du second ; une mesure qui mélange les deux ne dit rien d’utile.

Écrire la page : la question dans le titre, la réponse au début

La page est choisie sur la question de l’utilisateur. Chez ChatGPT, une page dont le titre reprend les termes de la question est citée 1,3 à 1,9 fois plus souvent selon le corpus ; chez Claude, une adresse qui porte la question l’est 1,2 à 1,7 fois plus. Un titre sans ambiguïté protège aussi d’un contresens : sur la question « Ce qu’on lit sur le GEO est-il vrai ? », les trois IA ont d’abord compris qu’il s’agissait du magazine ou d’une organisation.

La réponse vient ensuite, dès les premières lignes, avec les mots de la question. Le reste de la page la développe : d’où vient le sujet, ce que disent les sources reconnues, ce que l’on sait de plus, ce que l’on ne sait pas. Une page mince est plus souvent écartée : ChatGPT écarte davantage les pages de moins de 300 mots, et les pages lentes.

Écrire les passages : des paragraphes qui se citent seuls

Le passage cité est choisi sur les mots de l’IA, pas sur ceux de votre client. Chez Claude, dont l’API indique exactement le texte cité, un paragraphe qui reprend au moins un tiers des mots de la recherche du modèle est cité 5 à 8 fois plus souvent qu’un paragraphe qui n’en contient aucun, et un paragraphe de 50 à 100 mots 3,7 à 4,8 fois plus qu’un paragraphe de 10 à 25 mots. Un paragraphe qui énonce, avec un verbe comme « est », « permet » ou « doit », est cité 1,7 à 2,7 fois plus souvent.

Ces mots vont dans le corps, jamais dans le titre : chez Claude, les termes ajoutés par l’IA dans ses recherches ont fait baisser les citations sur nos premiers corpus quand ils figuraient dans le titre, et n’ont eu aucun effet sur les suivants. Chaque paragraphe doit aussi se suffire à lui-même, puisque l’IA cite un extrait et non la page entière. Google, de son côté, écrit qu’il n’est pas nécessaire de découper un contenu en petits morceaux ni d’écrire d’une manière particulière pour l’IA : des paragraphes complets, qui emploient le vocabulaire réel du sujet, servent les deux.

Être présent là où les IA cherchent

C’est l’étape que l’optimisation d’une page ne couvre pas. ChatGPT écrit le nom d’une source précise dans 72 à 91 % de ses recherches selon nos corpus, et cite cet éditeur nommé 1,8 à 2,6 fois plus souvent. Les IA citent surtout des sources tierces : selon Muck Rack, en mai 2026, 13,7 % des citations de ChatGPT, Claude et Gemini allaient vers les contenus de l’entreprise visée par la question. Une page que l’IA ne va pas chercher n’est pas lue.

Faire du GEO sur son seul site laisse donc de côté les questions qui ne vous nomment pas. Pour celles-là, il faut des pages bien construites sur les sources que les IA consultent dans votre domaine : c’est ce que nous appelons le GDO, la distribution des contenus là où les IA cherchent. Les deux se complètent, puisqu’une page tierce doit elle aussi être bien écrite pour être reprise.

Revérifier dans le temps

Une réponse d’IA change d’une fois à l’autre. En reposant les mêmes questions environ une heure plus tard, seulement 25 % en médiane des pages citées par ChatGPT la première fois l’ont été de nouveau. Une présence se mesure donc comme une fréquence, sur de nombreuses questions posées plusieurs fois et sur plusieurs IA, qui ne lisent pas le même web : sur nos cinq corpus réunis, 1,8 % seulement des domaines cités l’ont été par les trois.

La fraîcheur joue un peu : chez Claude, une page de moins de six mois est citée 1,2 à 1,3 fois plus souvent qu’une page plus ancienne. Mettre à jour une page quand l’information change est utile ; changer sa date sans changer le fond ne l’est pas, et Google met en garde contre cette pratique. L’année dans le titre, souvent conseillée, n’a aidé ChatGPT sur aucun de nos corpus.

Ce qu’on lit sur le GEO et qui ne tient pas

Le chiffre le plus repris, « jusqu’à 40 % de visibilité en plus », vient de l’article qui a lancé le terme en 2024 : il a été mesuré dans un moteur simulé où les sources sont déjà fournies au modèle. Un banc d’essai présenté à NeurIPS en 2025, C-SEO Bench, conclut que la plupart des méthodes d’optimisation conversationnelle sont largement inefficaces, souvent nuisibles. Le balisage schema.org, la forme questions-réponses et le fichier llms.txt n’ont pas d’effet démontré sur les citations.

Avant de suivre un conseil GEO, il vaut la peine de demander pour quelle IA il vaut, pour quel type de question, ce qui a été mesuré, et si la mesure a été répétée. Un conseil qui ne répond à aucune de ces questions est une opinion.

Ce que cela change pour une entreprise

Faire du GEO sérieusement, c’est un travail en boucle : mesurer, écrire, distribuer, mesurer de nouveau. Les deux premières étapes se font sur votre site ; la troisième demande d’être publié ailleurs, régulièrement, sur les sujets de votre marché.

C’est la méthode de FaireDuBruit : chaque semaine, un article sur votre site et trois sur nos médias spécialisés, dans votre langue et en anglais, écrits à partir de vos faits avec les règles mesurées sur cette page. Nos médias ne publient pas des avis indépendants. Nous mesurons les lectures des IA sur ces médias, pas encore l’effet de ces publications sur leurs citations, et aucune citation n’est garantie.

Ce que nous ne savons pas

Nos mesures portent sur l’API de GPT-5, de Claude Sonnet 4.6 et de Gemini 3.5 Flash avec recherche web, pas sur leurs applications ni sur les AI Overviews de Google. Elles décrivent ce qui distingue les pages citées des pages écartées ; nous n’avons testé aucune recette d’optimisation sur une même page, et l’effet d’une publication sur les citations n’est pas mesuré.

Sources

1. Aggarwal et al. — « GEO: Generative Engine Optimization », KDD 2024, version du 28 juin 2024.
2. Puerto et al. — « C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work? », NeurIPS 2025, 20 octobre 2025 (version 3).
3. Anthropic — documentation de l’outil de recherche web de Claude, consultée le 15 septembre 2026.
4. Muck Rack — « What is AI Reading? » (Generative Pulse), p. 5, mai 2026.
5. Google Search Central — « Optimizing your website for generative AI features on Google Search », mise à jour du 10 juillet 2026.
6. Mesures FaireDuBruit, du 4 au 16 septembre 2026 — voir « Comment nous avons mesuré ».

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